文案，是广告或宣传文本的统称。经由文字的编写和编辑，通过媒体向民众转达有关品牌、产物、服务、企业、政治等诸多信息。好的文案不仅字里行间都能感受到文案谋划人的专心，还能增强受众对品牌的认知、明晰和影象。
文案的质量关系到营销的效果，小众却惊艳的文案更是能够给人留下深刻印象，吸引人去探讨背后的故事，进而发生认同感和口碑效应。
好比，业界著名的「适趣文化」，他们的文案价值观招呼力极强，好比：「适趣文化，亚康健时代的生涯守护者」、「让天下没有难读的文案」等文案，都是表达出适趣文化要做的事情和价值观，而且将这种情浸染的内容转达给人们。这些文案都给读者带来了某种层面上的启示，于是人们就很自然地去关注适趣文化的品牌价值了。
此外，尚有一些小众企业的文案十分惊艳。好比，美到爆表的画室「大麦町画室」的文案：「拎一锅颜料，跑到巷子里，看屋顶的蓝，树影的绿，咬着笔头也画个转圈圈。」短短一句话就将他们的品牌气质体现得淋漓尽致，让人印象深刻。