香山评论|全城造节,提振疫后消费的“上海样本”

发布时间:2020-05-08 相关聚合阅读:

原标题:香山评论|全城造节,提振疫后消费的“上海样本”

5月4日,在青年节到来之际,上海市在全国率先启动“五五购物节”,最大力度刺激消费需求,释放内需潜力。包括欧莱雅、特斯拉、拼多多、腾讯、上海第一百货、上海第一八佰伴、百联集团、新世界百货等在内的多家企业都参与其中。(5月7日澎湃新闻)

走过路过,没有错过。上海的这场“五五购物节”,或是中国商业版图上造节运动的2.0版本。举城之力、与民之利——有人说,这是继双十一、618之后诞生的另一个中国购物节。这话大概只说对了一半,从传统的平台造节到新版的城市造节,新零售在城市航母上策动的新消费旋风,展示的不仅是一座城市的“内需野心”,更是公共治理在疫后经济中的雷霆效能。

从“百亿补贴买大牌”到“有声南京路”,从“打通线上线下双通道”到“重点商圈商街数字化营销”……云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验,十里洋场再次缔造出繁盛如斯的火爆消费盛景。实时数据显示,自5月4日20时启动五五购物节后的24小时,上海地区消费支付总额达156.8亿元。时节不居,岁月流转,在“BAT抛弃论”等陈年旧梗如风过耳的今天,作为商业文明重镇的上海,在低调奢华的“五五购物节”里,秀出了新零售“策源地”和“竞技场”的风范。今年一季度,上海商品类网络购物交易额逆势增长19.1%。在热闹的数字和热闹的节日背后,大概还有理性的“门道”支撑着城市商业的高质量愿景。

一则,城市的平台经济规模,成为全城造节的有力支撑。这些年,上海诞生了一大批科技互联网企业,比如小红书、B站、喜马拉雅等。这些高地经济的弄潮儿,为城市商业转型升级提供了宝贵的“支点”。二则,领军企业的飞速发展,成为全城造节的技术主力。比如截至4日中午12点,拼多多平台已发放价值超过20亿元的现金券和满减优惠券,直接带动线上和线下交易额超过40亿元。扫码抽奖、网红+店员联合直播、O2O小程序内购、VR购物体验……线下店铺打造线上私域流量,真正实现了线上线下融合发展。相较于纯电商的传统购物节,这种“融合沉浸”的新式购物节,多了几分共享与共赢的温暖,在重构产业格局与均衡利益分配中,更让人直观感受到信心满满的人间烟火气。

放下思想包袱、抛开精致人设,为提振消费“全力开黑”,这大概是每个城市在复工复产路上都该标配的思路与情怀。“五五购物节”固然是“上海牌”的,但创新消费场景与模式的规律总是“通存通兑”的。时下,31省份经济“一季报”悉数出炉,疫情影响明显,回升势头亦足。如何以新动能稳住经济基本盘,这个问题不仅考验着发展的初心。在“千店大联播”等具体而微的创新之下、在“五五购物节”等颠覆式创意之中,让清冷的交易热血起来、让犹疑的信心强悍起来,谁也不能小瞧了一整座城市的“带货能力”!

(文/邓海建)

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