结局100+,看《摩玉玄奇》如何探索互动剧的密码

发布时间:2020-06-14 相关聚合阅读:

原标题:结局100+,看《摩玉玄奇》如何探索互动剧的密码

作者|顾 韩

编辑|李春晖

技术革新,5G来临,催生出不少新的内容风口,互动视频即是其中之一,其中又以互动剧最受关注。在这个全新领域,不管是悬疑向、女性向,各家的探索都不少。但不管是产品体验还是商业模式,甚至是作品的底层逻辑,都还在摸索试错中。

今年5月,一部名为《摩玉玄奇》的竖屏古装互动短剧悄然走红,在B站电视剧榜单上常居榜首,评分高达9.1。在微博上单日单个话题#要么娘娘要么凉凉#阅读量突破4亿,拿下微博剧集创意话题榜周冠军。

点开这部剧,熟悉的逆袭剧情,熟悉的宫廷场景,熟悉的人物设置……唯一不熟悉的,便是这次观众不再拥有上帝视角,而是要代入其中,替主人公做选择——是活不过三集还是笑到最后,观众由被动观影变成了主动选择。

该剧由腾讯微视打造,刘泳希主演,是腾讯微视“火星小剧”继去年年底的《通灵妃》之后,推出的第二部作品,以互动模式挑战了新的竖屏剧命题,与此同时,尝试与轻盈的短剧形态结合,对于互动剧本身也颇具意义。不管是从互动剧还是竖屏短剧的角度,其成功之道,都值得探寻。

互动剧,新蓝海?

之所以互动剧会成为大热风口,不仅仅是因为技术走到了这里,也是因为用户、平台乃至制作公司都对其有所需求。

从用户角度来说,互联网时代娱乐内容极大丰富令观众年纪轻轻便“阅尽千帆”。他们越来越不甘于只做个看客。而从产业角度讲,近两年来,内容公司遭遇影视寒冬,视频网站进入存量竞争,双双都需要尝试新鲜事物来激发活力。

于内容公司,互动剧不拼财力拼创意,有以小博大的机会。于视频网站,互动剧复玩率高,有助于提升使用时长与用户粘性,在付费方面也大有可为。

2019年,国内视频网站大举入局互动剧领域,基于推理网综《明星大侦探》以及男频大IP《鬼吹灯》、《古董局中局》推出了一批互动解谜类作品,另一热门分支则是类似于真人乙女游戏的恋爱互动剧,如《他的微笑》、《拳拳四重奏》。

据统计,2018年中国互动剧用户规模已超过4000万,预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长,2020年用户规模有望突破1亿。然而,前景光明的同时,目前国内互动剧依然存在着渗透率低、质量参差不齐等问题,需要加速探索,完成从噱头为主向内容为王的转变,这一点上,《摩玉玄奇》便成为了一个小小的惊喜。

真人互动剧想要做好的话,需要题材、剧情以及“互动”有很高的契合度,平衡好内容与形式的关系。《摩玉玄奇》一方面很好地把握了互动选择插入的节奏,每观看一分钟左右,观众就会参与一次互动,保证了让用户拥有持续的惊喜感与探索欲。

另一方面,《摩玉玄奇》中的选择,没有流于无关痛痒的表面细节,落入“为互动而互动”的误区,而是几乎每次选择都会推动剧情与人物命运,时常“凉”得猝不及防。爽感与虐感之间,带给了用户极大的代入感。

女主刘泳希是上戏的科班生,出演过电影《闪光少女》与 网剧《结爱·千岁大人的初恋》,她自己在《摩玉玄奇》的知乎问答上写道,“30集下来,我大概拍了100多种结局,有100种花式领盒饭套餐,更有多个彩蛋和伏笔。”

不仅演员本人对这一点啧啧称奇,许多观众入坑之后,也分化为了“本宫势要一命通关”党和“谁都别拦着我要体验所有结局”党,极大地激发了观众的参与讨论热情。

爽剧也有大道理

如前文所述,此前国内互动剧多为福利向、粉丝向的第一视角玛丽苏,又或者是宣发功能为主的IP衍生剧,看点在于玩法新鲜,而非作品本身的内容价值。《摩玉玄奇》却非如此。

看惯古装剧的观众可能会觉得它既视感满满,然而这部剧通过互动玩法,将一个类型化的故事做出了新意和内涵。

具体来说,它看似是一部古装剧,实则故事起源于一次职场策划,在当下流行的“职场如战场”的命题中,女主若琪脑补自己为复仇进宫,寻找“活下去”的方式,最终实现取代皇后的目标。过程中包含了人际关系的选择、情商的考验、情感的抉择等等,完全是普通人可以共鸣的话题。

比方说入宫第一题,女主要选择跟随面善的郑姑姑去账房,还是跟随严格的方姑姑去杂役坊。如果仅看表象选择前者,之后会被对方甩锅,导致早早领盒饭。再比如,关系好的“同事”出了事,怎么帮她解决危机。像以往多数电视剧里的傻白甜女主一样,不了解情况就强出头,在这里是行不通的。光这一点,就很想给主创点个赞,这才是大多数人认同的逻辑嘛!

还有前期一个令许多观众热议的桥段,女主初遇皇后,被对方提问刁难。说真话会被视为忤逆,当场被拉走,游戏结束;巧言令色混过去,则会被对方用珠钗猛刺手掌。怎么选都会受委屈,某种程度上也是“人间真实”了,与延禧式一路开挂到底的爽剧形成区隔。

可以看出,较之发糖或者解谜型互动,职场互动有意思的地方在于没有“标准答案”,它更接近我们的真实生活,很多选择考验的不是智商,而是情商,甚至能让人意外窥见自己的内心和软肋。

比方说,在剧情进行到一定阶段后,女主会拥有一次出宫机会。是远离纷争、自由自在,还是为复仇继续在宫廷职场中挣扎?似乎怎么选都有道理,简直就是平行世界的“留在一线城市打拼VS回老家结婚安顿”。做这种选择时,除了要站在女主的角度全盘考虑,观众还不得审视自己的内心所想,这也是传统影视剧无法提供的体验。

不难发现,同样是女性视角的内容,但相比恋爱养成、都市甜宠,《摩玉玄奇》选择的情境显然更加“强情节”一些。硬糖君一早就发现,许多都市职场剧根本名不副实,想看认真搞事业的女性,反而要到古装剧里找。相比被男人保护、为男人伤心的“恋爱脑”,快意恩仇闯江湖的女侠、靠智商华丽逆袭的宫女,更能令女性观众热血涌动、愿意代入。

这或许是因为时代在变化,对于现代女性来说,人生不止婚恋家庭,事业与自我实现的重要性正在不断提升,职场成为了她们生活中的重要一部分。想把女性内容做好,对这一点加以观照至关重要。

创新不辍,火星小剧的进击之路

《摩玉玄奇》是全网首部竖屏古装互动剧,相比传统影视剧,它的玩法更加多元新颖;相比市面上大部分互动影视作品,它的体量更轻便;而放在一众PUGC竖屏短剧中,它的制作很出挑。

短剧体量轻便的好处是显而易见的。该剧一反过往互动剧庞大复杂的线索脉络,只采用5-8分钟一集,每集3-5个选择点的结构。用户在观剧过程中,平均每60秒左右即可参与一次互动。这不仅降低了用户参与门槛、让用户更快更直接地融入剧情,也非常符合当下用户对于碎片化短视频内容的消费习惯,方便了作品的分发,以及互动剧概念的推广渗透。

此外,漫长的影视寒冬,不是哪一家都能实现“古装自由”和“横店自由”。《摩玉玄奇》在横店取景拍摄,还能这样细细去磨,足见其“三无小网剧”的假象之下,实则家底丰厚、制作用心。虽然是竖屏,但该剧启用了电影级设备拍摄4K内容,以保证剧集“不输大剧”的高品质。(硬糖君都觉得过于奢侈了!)

值得一提的是,这并不是腾讯微视“火星小剧”第一次让影视行业眼前一亮。2019年12月上线的“憋气番”《通灵妃》,成绩也相当亮眼。该剧改编自腾讯动漫同名IP,一改短剧常见的单元模式,以52集X1分钟的形态讲述了一个连贯的故事,全网播放量突破5亿次,微博话题总量超过9亿,成为了年末的一支小爆款。

在短视频大爆发之后,竖屏短剧近两年也成为了平台与MCN猛力扶持的新型内容。微视依托腾讯的泛娱乐生态,推出自制品牌“火星小剧”,确立了以优质化、差异化的内容打造独家精品剧集的思路,致力于“竖屏美学”的探索,提供给用户剧集和短视频相融合的更多可能性,为影视行业的发展注入了多元化的基因,也令微视一跃成为短视频赛道上一股不容小觑的新生力量。

《通灵妃》与《摩玉玄奇》的热播,代表了“火星小剧”在打造新剧集模式和用户体验不断创新的决心与魄力,以及打造精品、“让内容创造美好”的初心,在影视寒冬的当下,它们也充分证明了诚意与创意比体量和阵容更能打动观众,对于试图以互动剧、竖屏短剧新品类作为突破点的影视人来说,这一点至关重要。

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