新机遇新发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

发布时间:2020-09-25 相关聚合阅读:

原标题:新机遇新发展,准独角兽雷鸟科技探索大屏内容创新营销

摘要

在9月23日下午的“5G+智屏内容营销论坛”上,深圳市雷鸟网络科技有限公司内容中心总监唐建带来了题为《新机遇新发展,探索大屏内容创新营销》为题的精彩演讲。

以家庭316L不锈钢管为中心的智能电视,是继移动端之后迎来大爆发的市场。以家庭中心,无论中外,最终都是以家庭为中心来营造商业机会。2019年,传统电视的保有量虽依然高于智能电视,但智能电视正以非常快的速度持续增长;在家庭渗透率方面,传统电视也是暂时领先,但可以预见在今后的数年内,智能电视渗透率上升的空间十分可观。

截至2019年底,中国OTT终端激活规模达到了2.6亿台,增速为21%;智能电视的激活量达到2.1亿台,增速为22.8%。今年彩电零售市场受到疫情波及,整个上半年的销量只有2089万台,同比下降了9.1%。随着疫情逐步平息,二三季度整个彩电零售市场开始回暖,预测下半年销售量大约为2573万台,但对比去年可能还是略有下降。

在光纤普及、网速提升的刺激之下,智能电视迎来了快速发展。相关数据显示,2020年彩电年度销量中,智能电视渗透率将达到96%。预计2020年全年中国OTT激活总规模将会达到29604万台,其中智能电视的激活量将会达到24768万台。

随着智能电视的普及,用户规模也在不断壮大,2020年中国智能电视开机日活破亿大关,用户粘性增强。2019年OTT日活规模增长至9261万台,同比涨幅达到14%;日终端时长增长0.11小时,达到4.9小时;日每终端开机次数也由2.03次/天增加至2.20次/天。2020年上半年销量数据显示,2020年全年智能电视销量约为4310万台,2020年上半年智能电视日活规模稳定保持10500万台,时长约320分钟,日活率稳定在50%以上,预测全年智能电视日开机规模超亿。

OTT的大屏价值凸显,也带来了广告经济的飞速发展。数据显示,2016-2019年中国智能电视的激活量翻了2.5倍;奥维互娱预测,2019-2023年中国OTT广告收入规模将逐年扩大,年复合增长率预计超过45%,预计2020年底达到148亿,2023年达到450亿。2019-2024年,是OTT大屏广告的高速发展期,市场认可度将会逐年攀升。

智能电视的广告空间极大,但内容营销却仍是一片洼地。2020年OTT人均广告投放价值预计达20元,市场潜力极大。开屏广告、创新广告填充率不足5%,贴片广告填充率23%,库存丰富。其它广告价值亟待挖掘,冠名合作、信息流广告、暂停广告市场潜力良好。

智能电视正加速向下沉市场渗透,五线及以下城市激活量增幅较大,截至2019年底,三线及以下城市的智能电视激活终端占比达63%,五线城市保持了较高增长,增速水平在43%左右。

新玩家入局拉动多屏互动新格局,推动行业探索大小屏、短视频融合创新模式。随着移动端流量触顶,移动端用户纷纷入局OTT行业;OTT流量精细化营销优势日益彰显,吸引传统媒体、IPTV入局。与此同时,OTT短视频迅速崛起,橙子视频、西瓜视频TV版等具有独特优势的短视频APP涨幅惊人,分别增长119%和97%。

OTT大屏触达效果,屏前人优于其他媒体,OTT在三端中拥有更好的1+N触达,因此,OTT新增触达是OTT大屏营销的关键点。

疫情期间,OTT是少有的逆势增长行业之一,累计开机5天以上的智能电视用户占比达到7成。由雷鸟科技运营的TCL电视日均开机时长以7.9小时领跑行业(行业平均开机时长为6.33小时),甚至高于移动端的日均6.8小时的使用时长。

作为TCL电子控股,腾讯、南方新媒体战略投资的互联网科技公司,雷鸟科技负责TCL全球智能电视系统开发及运营。雷鸟携手腾讯、爱奇艺、新东方等近百家合作方共建平台内容。平台拥有800万+小时正版影视内容库,每天更新4000+小时影视内容;携手学而思、新东方等40+家知名机构,提供近700门课程,超过20000个课程视频;为0-12岁儿童精心挑选60万+分钟,囊括全球30多个国家和地区的优质资源;与网易云游戏、天翼云游戏等5家头部游戏平台合作,在TCL电视上线近千款云游戏。

截至2020年6月,准独角兽雷鸟科技为全球数千万家庭提供大屏互联网服务,服务触及全球6大洲,覆盖160个国家,中国区月度活跃用户数高达1696万,人均ARPU值23.9港币,全球日均观看时长6.14小时。

雷鸟通过互动营销的方式提供高效的用户转化,提供OTT大屏营销的创新解决方案。通过趣味活动的形式,拉动用户参与热情,给到VIP用户专属福利,让用户获取实物红包的同时,也为合作伙伴带来切实有效的用户转化。最后,用户在参与活动中进一步加深品牌认知,实现品效合一的营销方案。

除此之外,雷鸟以会员营销提升用户满意度和转化率,打造基于家庭场景的营销案例。通过会员权益升级推出更多福利,活动期间用户福利单日领取量2万+,权益叠加增强了用户接受度,也同步提升了用户满意度和转化率。

雷鸟还推出了TCL大屏端内容+用户营销的创新玩法,首次通过“客厅影视节”的大屏端用户投票活动,验证了大屏端内容+用户营销活动模式的可行性,提升了用户粘性及品牌影响力。

未来,雷鸟科技将携手更多合作伙伴,一起开拓智屏营销这样一个新的、空间很大的领域,为用户提供更优秀的互联网产品和服务。

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